A Brahma fechou acordo de patrocínio com a FIFA (Federação Internacional de Futebol) para a Copa do Mundo de 2010, a ser realizada na África do Sul. É a primeira vez que uma marca brasileira patrocina o evento.
A companhia realizou um filme institucional com o jogador Luís Fabiano para marcar o pontapé inicial do negócio.
De acordo com a Brahma, a escolha do atleta para protagonizar o comercial deve-se ao fato de ele representar um típico Brahmeiro: batalhador, guerreiro e que não desiste dos seus sonhos.
A Brahma já é patrocinadora oficial da seleção brasileira desde 1994 e, agora, estreia na maior competição de futebol do planeta.
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