sexta-feira, 11 de março de 2011

Rede TV! Vence Licitação mas não Leva o Brasileirão

A “concorrência” promovida pelo Clube dos 13 para a transmissão na TV aberta dos Brasileirões 2012/2014 terminou com a vitória da miúda RedeTV!, que ofertou 516 milhões de reais por cada uma das temporadas do campeonato.

Ninguém sabe como acabará o imbróglio, mas uma das possibilidades é a seguinte: a RedeTV! ficaria com os seis clubes que ainda estão ao lado do Clube dos 13, entre eles, São Paulo, Bahia e Atlético Mineiro. Os outros ficariam com a Globo. Se assim for, será uma estranha novidade para o telespectador.

Mas mesmo essa chance é extremamente remota: afinal, a RedeTV! está pagando 516 milhões para ter os jogos dos vinte times da Primeira Divisão; se levar apenas meia dúzia, não terá porque manter a proposta.

O mais provável é que a “concorrência” de hoje tenha sido mesmo um mico:a RedeTV! embora tenha triunfado não vai levar nada.

Entenda a Saída da Record na Licitação do Clube dos 13

Em cima da hora, faltando menos de 30 minutos para a abertura dos envelopes da concorrência do Clube dos 13 pelos direitos do Brasileirão 2012/2014, a Record disse oficialmente que não faria qualquer oferta. Copiou, assim, a Globo que, em guerra com o Clube dos 13, tomara a mesma posição há duas semanas. A concorrência do Clube dos 13, que já estava envolta num mar de incertezas, micou de vez.

Na verdade, a licitação marcada para hoje não se sustentava de pé desde que a Globo anunciou que negociaria diretamente com o clubes (posição tomada em seguida pela a Record, ainda que, na ocasião, afirmasse que faria uma oferta hoje).

A esperança da cúpula do Clube dos 13 era que a Record fizesse hoje uma proposta arrasadora em termos financeiros hoje, levando assim os clubes a voltarem atrás em sua manifesta decisão de negociar seus direitos separadamente.

No comunicado que anunciará a decisão, a ser divulgado dentro de poucos minutos, a posição da Record aparecerá nítida:

- O quadro, neste momento, gerou incerteza jurídica. Diante disso, não há convicção de que a proposta vencedora tenha os direitos de transmissão dos jogos de todos os clubes. Há ainda a possibilidade de que uma agremiação possa abandonar o C13 enquanto o contrato ainda estiver em vigor. Assim, a Record decidiu não apresentar proposta ao Clube dos 13.

No texto há ainda espaço para um ataque a alguns clubes – cujos nomes prudentemente a Record omite – e à Globo, citada como “outra emissora”:

- Alguns clubes, antes de ouvir qualquer proposta por parte da Record, já indicam que tem acordos pré-acertados com outra emissora. Os responsáveis por estes acordos que prejudicam os torcedores, clubes e patrocinadores devem vir a público para revelar como foram as negociações e qual o valor acertado previamente, sem concorrência, sem transparência (…).

A RedeTV! que também pretendia fazer uma oferta, também deve desistir.

O que resultará dessa encrenca toda? Aparentemente, a Globo sai em vantagem. Por pelo menos duas razões:

1)Já está de fato negociando com o clubes – em alguns casos, o processo está bem adiantado.

2)Os clubes manifestam sua preferência pela Globo – ou melhor, dizem, pela audiência da Globo (quase o triplo da registrada pela Record), que dá mais visibilidade aos seu patrocinadores.

Em compensação, os clubes têm agora um poder de fogo inédito, pois podem se jogar com os apetites das duas redes.

A Record, por sua vez, deve tentar negociar com os clubes. Vai oferecer mais dinheiro para minimizar seu ponto fraco, a audiência. E acena – conforme o tom do comunicado – com uma possibilidade de briga jurídica na concorrência. O Clube dos 13 aparece como o grande derrotado.

quinta-feira, 10 de março de 2011

Nestlé Ganha Como Grande Patrocinadora do Carnaval 2011

Com um enredo que homenageou a vida de Roberto Carlos, a agremiação alcançou pontuação máxima no julgamento e levou o 12º título de sua história.

A parceria da escola de samba carioca Beija-Flor com a Nestlé foi o grande destaque da Sapucaí em 2011. Patrocinadora oficial do carnaval do Rio de Janeiro, a Nestlé investiu R$ 2 milhões na escola, que levou para a avenida o rei da Jovem Guarda, garoto-propaganda da multinacional. O apoio à escola deu continuidade à parceria de longa data da empresa com Roberto Carlos.

Em São Paulo, o principal patrocinador é a prefeitura, que somente para as escolas, deu R$ 10 milhões dos R$ 25 milhões investidos neste ano. A ajuda é bem-vinda, mas claramente insuficiente: cada agremiação já gasta, sozinha, de R$ 5 a R$ 10 milhões para bancar o próprio brilho na passarela. A solução encontrada vem da iniciativa privada. Além da Nestlé, contamos com as empresas P&G, China in Box, Nova Schin, Unimed-Rio e Comgás que estão bancando parte da festa.Gisela BudchenOutras ações de patrocínio, apesar de terem ajudado as escolas a obterem boa pontuação, não alcançaram tanto sucesso. A Vila Isabel, que teve o samba-enredo dedicado aos fios de cabelos, patrocinado pela Pantene, acabou na 4ª colocação. Nem Gisele Bündchen fez o desfile superar o carisma de Roberto Carlos.

quarta-feira, 2 de março de 2011

Conar Suspende Publicidade da Nissan

Um novo capítulo da novela Conar x Nissan proíbe a veiculação da peça "54% de crescimento nas vendas da Nissan - Este anúncio o Conar não tira do ar", criado pela Lew'Lara\TBWA. O Conar (Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária) já suspendeu peças produzidas pela agência para a montadora por julgá-las ofensivas à ética do mercado. Veja a peça abaixo:

publicidade nissan

A Ford já entrou com pedido de suspensão junto ao órgão do último comercial da Nissan que cita a marca, veiculado na semana passada. A ação está em julgamento.
No ano passado, Volkswagen e GM contestaram comerciais da montadora japonesa, que já emitiu notas de desculpas, mas chegou a produzir filme em respostas a outras suspensões de sua peças pelo Conar.

Veja o último comercial que a Nissan cita a Ford:

Americana Heinz Compra a Quero

A gigante americana Heinz fechou a compra da fabricante de alimentos Quero Alimentos, na manhã desta quarta-feira (2/3), num acordo que avalia a brasileira em cerca de um bilhão de reais. A transação marca a entrada da tradicional fabricante de ketchup no mercado brasileiro - até hoje, os produtos da empresa são vendidos por meio de distribuidoras. Num primeiro momento, a Heinz adquirirá 80% do capital da Quero, com opção de comprar o restante.

catchup heinz milho quero

Em encontro com analistas na Flórida, realizado no dia 24 de fevereiro, o presidente da empresa, William Johnson, disse que a companhia estava avaliando oportunidades em mercados emergentes como Brasil e Vietnã. “Nunca vi tantas oportunidades nessas regiões como estou vendo agora”, disse ele. Segundo Johnson, até 2016 os mercados emergentes representarão cerca de um terço do faturamento total da empresa, presente em 200 países. Em novembro passado, a Heinz comprou a chinesa fabricante de molhos Foodstar.

Fonte: Exame

Globo dá Satisfação a Anunciantes do Brasileirão

Se reunirão na tarde de ontem na sede paulista da Globo os atuais patrocinadores do futebol da emissora (Coca-Cola, Itaú, Volkswagen, Ambev, Casas Bahia e Vivo). O assunto é o que todos imaginam: a encrencada disputa pelos direitos dos Brasileirões a partir de 2012.

No encontro, conduzido por Willy Haas, diretor geral de comercialização, a emissora vai expor as razões da desistência de participar da concorrência promovida pelo Clube dos 13 e dirá como será a negociação direta com os clubes.

wiily haasEsses seis anunciantes pagaram um total de 804 milhões para patrocinar o Brasileirão na Globo em 2011. E a Globo não quer perdê-los como parceiros para uma nova empreitada.

Filial Chinesa da Embraer pode Fechar

Está sendo analisada uma alternativa para a situação da filial da Embraer na China. A empresa brasileira enfreta dificuldades por falta de encomendas. A saída está sendo trabalhada pelo ministro Fernando Pimentel, que inicia amanhã uma viagem oficial ao país.

Embraer Legacy

O que Pimentel negociará com o governo chinês é para que a fábrica de Harbin passe a produzir o jato executivo Legacy 600, aproveitando a demanda que tais modelos teriam num mercado tão cheio de novos-milionários quanto o de lá. Hoje, a Embraer produz (ou melhor, “produz” é modo de dizer; a fábrica está parada) jatos médios para empresas regionais de aviação.

Bispos da Universal com Sigilos Quebrados

O sigilo bancário da Igreja Universal pode ser quebrado hoje sob acusação de desvio de dinheiro para fora do país e enriquecimento pessoal.

Está na pauta desta tarde do STJ o julgamento de um recurso do Ministério Público que pretende ter acesso à quebra de sigilo bancário de integrantes da Universal nos EUA. O caso deverá ser retomado com a apresentação do voto do ministro Teori Zavascki, no julgamento do mérito do recurso.edir macedoAté o momento, está valendo a liminar dada pelo presidente Ari Pargendler rejeitando a possibilidade de o MP paulista usar, com base em um acordo de cooperação jurídica, tais dados em um inquérito que apura se integrantes da IURD teriam desviado dinheiro e remetido para fora do país para enriquecimento pessoal.

No julgamento do mérito, suspenso em dezembro, o placar está dois a zero a favor do pedido do MP. Quinze ministros do tribunal têm direito a voto no caso.

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