Rede TV! Vence Licitação mas não Leva o Brasileirão

A “concorrência” promovida pelo Clube dos 13 para a transmissão na TV aberta dos Brasileirões 2012/2014 terminou com a vitória da miúda RedeTV!, que ofertou 516 milhões de reais por cada uma das temporadas do campeonato.

Ninguém sabe como acabará o imbróglio, mas uma das possibilidades é a seguinte: a RedeTV! ficaria com os seis clubes que ainda estão ao lado do Clube dos 13, entre eles, São Paulo, Bahia e Atlético Mineiro. Os outros ficariam com a Globo. Se assim for, será uma estranha novidade para o telespectador.

Mas mesmo essa chance é extremamente remota: afinal, a RedeTV! está pagando 516 milhões para ter os jogos dos vinte times da Primeira Divisão; se levar apenas meia dúzia, não terá porque manter a proposta.

O mais provável é que a “concorrência” de hoje tenha sido mesmo um mico:a RedeTV! embora tenha triunfado não vai levar nada.

Entenda a Saída da Record na Licitação do Clube dos 13

Em cima da hora, faltando menos de 30 minutos para a abertura dos envelopes da concorrência do Clube dos 13 pelos direitos do Brasileirão 2012/2014, a Record disse oficialmente que não faria qualquer oferta. Copiou, assim, a Globo que, em guerra com o Clube dos 13, tomara a mesma posição há duas semanas. A concorrência do Clube dos 13, que já estava envolta num mar de incertezas, micou de vez.

Na verdade, a licitação marcada para hoje não se sustentava de pé desde que a Globo anunciou que negociaria diretamente com o clubes (posição tomada em seguida pela a Record, ainda que, na ocasião, afirmasse que faria uma oferta hoje).

A esperança da cúpula do Clube dos 13 era que a Record fizesse hoje uma proposta arrasadora em termos financeiros hoje, levando assim os clubes a voltarem atrás em sua manifesta decisão de negociar seus direitos separadamente.

No comunicado que anunciará a decisão, a ser divulgado dentro de poucos minutos, a posição da Record aparecerá nítida:

- O quadro, neste momento, gerou incerteza jurídica. Diante disso, não há convicção de que a proposta vencedora tenha os direitos de transmissão dos jogos de todos os clubes. Há ainda a possibilidade de que uma agremiação possa abandonar o C13 enquanto o contrato ainda estiver em vigor. Assim, a Record decidiu não apresentar proposta ao Clube dos 13.

No texto há ainda espaço para um ataque a alguns clubes – cujos nomes prudentemente a Record omite – e à Globo, citada como “outra emissora”:

- Alguns clubes, antes de ouvir qualquer proposta por parte da Record, já indicam que tem acordos pré-acertados com outra emissora. Os responsáveis por estes acordos que prejudicam os torcedores, clubes e patrocinadores devem vir a público para revelar como foram as negociações e qual o valor acertado previamente, sem concorrência, sem transparência (…).

A RedeTV! que também pretendia fazer uma oferta, também deve desistir.

O que resultará dessa encrenca toda? Aparentemente, a Globo sai em vantagem. Por pelo menos duas razões:

1)Já está de fato negociando com o clubes – em alguns casos, o processo está bem adiantado.

2)Os clubes manifestam sua preferência pela Globo – ou melhor, dizem, pela audiência da Globo (quase o triplo da registrada pela Record), que dá mais visibilidade aos seu patrocinadores.

Em compensação, os clubes têm agora um poder de fogo inédito, pois podem se jogar com os apetites das duas redes.

A Record, por sua vez, deve tentar negociar com os clubes. Vai oferecer mais dinheiro para minimizar seu ponto fraco, a audiência. E acena – conforme o tom do comunicado – com uma possibilidade de briga jurídica na concorrência. O Clube dos 13 aparece como o grande derrotado.

Nestlé Ganha Como Grande Patrocinadora do Carnaval 2011

Com um enredo que homenageou a vida de Roberto Carlos, a agremiação alcançou pontuação máxima no julgamento e levou o 12º título de sua história.

A parceria da escola de samba carioca Beija-Flor com a Nestlé foi o grande destaque da Sapucaí em 2011. Patrocinadora oficial do carnaval do Rio de Janeiro, a Nestlé investiu R$ 2 milhões na escola, que levou para a avenida o rei da Jovem Guarda, garoto-propaganda da multinacional. O apoio à escola deu continuidade à parceria de longa data da empresa com Roberto Carlos.

Em São Paulo, o principal patrocinador é a prefeitura, que somente para as escolas, deu R$ 10 milhões dos R$ 25 milhões investidos neste ano. A ajuda é bem-vinda, mas claramente insuficiente: cada agremiação já gasta, sozinha, de R$ 5 a R$ 10 milhões para bancar o próprio brilho na passarela. A solução encontrada vem da iniciativa privada. Além da Nestlé, contamos com as empresas P&G, China in Box, Nova Schin, Unimed-Rio e Comgás que estão bancando parte da festa.Outras ações de patrocínio, apesar de terem ajudado as escolas a obterem boa pontuação, não alcançaram tanto sucesso. A Vila Isabel, que teve o samba-enredo dedicado aos fios de cabelos, patrocinado pela Pantene, acabou na 4ª colocação. Nem Gisele Bündchen fez o desfile superar o carisma de Roberto Carlos.

Conar Suspende Publicidade da Nissan

Um novo capítulo da novela Conar x Nissan proíbe a veiculação da peça "54% de crescimento nas vendas da Nissan - Este anúncio o Conar não tira do ar", criado pela Lew'Lara\TBWA. O Conar (Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária) já suspendeu peças produzidas pela agência para a montadora por julgá-las ofensivas à ética do mercado. Veja a peça abaixo:

A Ford já entrou com pedido de suspensão junto ao órgão do último comercial da Nissan que cita a marca, veiculado na semana passada. A ação está em julgamento.
No ano passado, Volkswagen e GM contestaram comerciais da montadora japonesa, que já emitiu notas de desculpas, mas chegou a produzir filme em respostas a outras suspensões de sua peças pelo Conar.

Veja o último comercial que a Nissan cita a Ford:

Americana Heinz Compra a Quero

A gigante americana Heinz fechou a compra da fabricante de alimentos Quero Alimentos, na manhã desta quarta-feira (2/3), num acordo que avalia a brasileira em cerca de um bilhão de reais. A transação marca a entrada da tradicional fabricante de ketchup no mercado brasileiro - até hoje, os produtos da empresa são vendidos por meio de distribuidoras. Num primeiro momento, a Heinz adquirirá 80% do capital da Quero, com opção de comprar o restante.

Em encontro com analistas na Flórida, realizado no dia 24 de fevereiro, o presidente da empresa, William Johnson, disse que a companhia estava avaliando oportunidades em mercados emergentes como Brasil e Vietnã. “Nunca vi tantas oportunidades nessas regiões como estou vendo agora”, disse ele. Segundo Johnson, até 2016 os mercados emergentes representarão cerca de um terço do faturamento total da empresa, presente em 200 países. Em novembro passado, a Heinz comprou a chinesa fabricante de molhos Foodstar.

Fonte: Exame

Globo dá Satisfação a Anunciantes do Brasileirão

Se reunirão na tarde de ontem na sede paulista da Globo os atuais patrocinadores do futebol da emissora (Coca-Cola, Itaú, Volkswagen, Ambev, Casas Bahia e Vivo). O assunto é o que todos imaginam: a encrencada disputa pelos direitos dos Brasileirões a partir de 2012.

No encontro, conduzido por Willy Haas, diretor geral de comercialização, a emissora vai expor as razões da desistência de participar da concorrência promovida pelo Clube dos 13 e dirá como será a negociação direta com os clubes.

Esses seis anunciantes pagaram um total de 804 milhões para patrocinar o Brasileirão na Globo em 2011. E a Globo não quer perdê-los como parceiros para uma nova empreitada.

Filial Chinesa da Embraer pode Fechar

Está sendo analisada uma alternativa para a situação da filial da Embraer na China. A empresa brasileira enfreta dificuldades por falta de encomendas. A saída está sendo trabalhada pelo ministro Fernando Pimentel, que inicia amanhã uma viagem oficial ao país.

O que Pimentel negociará com o governo chinês é para que a fábrica de Harbin passe a produzir o jato executivo Legacy 600, aproveitando a demanda que tais modelos teriam num mercado tão cheio de novos-milionários quanto o de lá. Hoje, a Embraer produz (ou melhor, “produz” é modo de dizer; a fábrica está parada) jatos médios para empresas regionais de aviação.

Bispos da Universal com Sigilos Quebrados

O sigilo bancário da Igreja Universal pode ser quebrado hoje sob acusação de desvio de dinheiro para fora do país e enriquecimento pessoal.

Está na pauta desta tarde do STJ o julgamento de um recurso do Ministério Público que pretende ter acesso à quebra de sigilo bancário de integrantes da Universal nos EUA. O caso deverá ser retomado com a apresentação do voto do ministro Teori Zavascki, no julgamento do mérito do recurso.Até o momento, está valendo a liminar dada pelo presidente Ari Pargendler rejeitando a possibilidade de o MP paulista usar, com base em um acordo de cooperação jurídica, tais dados em um inquérito que apura se integrantes da IURD teriam desviado dinheiro e remetido para fora do país para enriquecimento pessoal.

No julgamento do mérito, suspenso em dezembro, o placar está dois a zero a favor do pedido do MP. Quinze ministros do tribunal têm direito a voto no caso.

Restart busca Patrocínio para Filme

A banda Restart, febre entre a juventude brasileira, vai começar a arrecadar dinheiro para o seu filme. O orçamento não está definido, mas pelo menos três cotas de patrocínio poderão ser adquiridas nos valores de 500 000, 1 milhão ou dois milhões de reais. Os recursos serão captados pela Paranoid Filmes, via leis de incentivo fiscal.

Noite Boa para Globo e Ruim para Record

Foi boa a noite de ontem para a Globo na Grande São Paulo. Vários recordes foram batidos ou igualados: Malhação fez 25 pontos (recode da atual temporada); Araguaia chegou a inéditos 29 pontos; Ti-ti-ti igualou seu recorde com 35 pontos; assim como Passione, com 46 pontos. E, finalmente, o Jornal Nacional teve média de 40 pontos, algo que não conseguia em São Paulo há dezesseis meses.

Não foi boa para a Record a estreia ontem da minissérie Sansão e Dalila. Marcou doze pontos na Grande São Paulo, segundo o Ibope. Em dezembro, no mesmo horário, a emissora alcançou uma média de quinze pontos. A atração da Record enfrentou o filme Divã, da Globo, que obteve 28 pontos de audiência.

Carrefour Enfrenta Grandes Dificuldades

O rombo contábil no Carrefour, que provocou a saída do antigo presidente, Jean Marc Pueyo, e de boa parte da diretoria em julho do ano passado, é muito maior do que o admitido pelo grupo até agora e deve atingir 1 bilhão de reais. Em agosto, a matriz do Carrefour, na França, reconheceu que seria necessário realizar ajustes contábeis de aproximadamente 180 milhões de reais. Em outubro, depois de várias negativas, reconheceu informação antecipada por Primeiro Lugar de que o prejuízo seria de aproximadamente 450 milhões de reais. Agora, com a auditoria interna chegando ao fim, a rede francesa se prepara para reconhecer perdas de aproximadamente 1 bilhão de reais, ou cerca de 425 milhões de euros.

A diferença é atribuída a ativos e produtos em estoque que foram lançados no balanço da empresa nos últimos cinco anos sem a devida depreciação. Até agora, o rombo era atribuído principalmente ao lançamento das promessas de bônus que não foram concretizadas.

O atual presidente, Luiz Fazzio, que substituiu Pueyo, terá três anos para colocar a casa em ordem e fazer o Carrefour voltar aos lucros sem maquiagens no balanço. Do contrário, a rede ameaça fechar suas operações no país.

Não bastassem as descobertas de prejuízos cada vez maiores em seus balanços, o Carrefour terá de lidar agora com uma baixa inesperada em sua equipe. O francês Christophe Guilaume Martin,  enviado em julho pela matriz depois da descoberta do primeiro rombo em seus resultados para assumir a diretoria financeira, avisou que quer voltar para a França. Martin não se adaptou, tem dificuldade com o idioma e se sente inseguro. Para piorar, recentemente um assistente dele foi assaltado, o que teria sido a gota d’água. O nome mais cotado para substituí-lo é o de Marcos Oliveira, atual diretor financeiro do Atacadão.

O Carrefour nega a troca.

Fusão de LeitBom e Bom Gosto está mais Próxima

A fusão entre LeitBom e Bom Gosto estava acertada para ser anunciada nesta semana, mas alguns detalhes de última hora adiaram o acerto final. De acordo com pessoas próximas à negociação, o anúncio deverá ser feito nas próximas duas semanas.

Um comunicado chegou a ser publicado no site da Bom Gosto, informando a futura estrutura da empresa, com Fernando Falco, da LeitBom, na presidência executiva, e a presidência do conselho compartilhada por Fersen Lambranho, da GP Investimentos (controladora da LeitBom) e Wilson Zanatta, presidente da Bom Gosto.

A empresa retirou o comunicado do ar e divulgou nota afirmando que foi um equívoco e que não há nada definido.

Abaixo, a íntegra do comunicado.

A Bom Gosto e a Leitbom anunciaram a fusão das duas empresas, denominada BRD, que nasce como a maior captadora de leite do País, estando presente em todo o território nacional, com o mais completo portfólio de marcas: Parmalat, LeitBom, Paulista, Poços de Caldas, Glória, Boa Nata, Bom Gosto, Líder, Cedrense, DaMatta, São Gabriel, Sarita, Corlac e Ibituruna.
O novo negócio tem como principal objetivo inserir o Brasil no mercado global de laticínios por meio de uma operação sinérgica, com expressivos ganhos de escala e de produtividade, o que permitirá à BRD investir na maior capacitação do produtor rural, em tecnologia de ponta, na melhoria de processos e de gestão, em benefício de toda a cadeia produtiva e do consumidor.
A BRD inicia sua operação contabilizando um faturamento de R$ 3 bilhões, captando um volume superior a 2 bilhões de litros de leite/ano, com uma capacidade de processamento de 8,3 milhões de litros de leite/dia. A nova empresa conta com uma estrutura formada por 6.400 funcionários, atuantes em 30 unidades industriais e 56 mil produtores em sua lista de fornecedores regulares. A BRD está presente, hoje, em todas as regiões do país, tanto nas bacias leiteiras de maior densidade como nas áreas de maior potencial de desenvolvimento.
Fernando Falco, executivo com larga experiência em bens de consumo e mercado lácteo, assumirá o cargo de CEO da nova empresa, que terá também como co-presidente do Conselho de Administração Wilson Zanatta, fundador e diretor-presidente da Bom Gosto, e Fersen Lambranho, co-presidente da GP Investments. A longa experiência de Zanatta no setor de lácteos, seu pioneirismo e visão empreendedora serão essenciais para a consolidação da BRD. A GP aporta sua expertise em gestão e governança corporativas.

Carrefour sai do Ramo de Turismo

As coisas não estão indo bem no Carrefour. Na tentativa de reduzir um pouco os maus resultados do ano, depois do reconhecimento de um rombo contábil que supera 1,2 bilhão de reais, o Carrefour decidiu fechar sua operadora de viagens, a Carrefour Turismo. As lojas de rua foram fechadas e o site encontra-se em reformulação. A CVC,  que neste ano teve seu controle comprado pelo fundo de private equity Carlyle, tem interesse em adquirir as agências do Carrefour.

As Placas do Dinheiro

O futebol brasileiro faturou (e muito) em 2010. Só com a venda de placas publicitárias nos estádios do Brasileirão foram negociados 56,8 milhões de dólares.

Para se ter uma ideia do que isso significa, segue uma comparação: a Premier League inglesa arrecadou o equivalente a 41,8 milhões de dólares no mesmo período com a venda das placas.

No item patrocínio de camisas a comparação é ainda mais impressionante. Os doze principais clubes do Brasil botaram em seus cofres 174,5 milhões de reais entre janeiro e dezembro.

É mais do que arrecadaram com o mesmo item os times da primeira divisão inglesa (o equivalente a 159,9 milhões de reais), alemã (149,4 milhões de reais) e italiana (101 milhões de reais).

Beyoncé e Chris Martin no Réveillon de Las Vegas

O réveillon de Las Vegas foi marcado pela presença da cantora Beyoncé e do vocalista do Coldplay, Chris Martin. Os dois se apresentaram na festa de fim de ano do hotel Cosmopolitan.

O vídeo abaixo, postado no site de compartilhamento YouTube, mostra Beyoncé cantando "Halo" e Chris Martin acompanhando no piano.

Brasileirão por 5 Anos na Globo

A Globo vai levar ao Clube dos Treze uma proposta para renovar o contrato de transmissão do Brasileirão por cinco anos. O último acordo, de 1,4 bilhões de reais, englobava o período 2009-2011.

Estádio do Corinthians sem Nome

O valor que o Corinthians está pedindo para quem quiser o naming rights do seu novo estádio é 35 milhões de reais por ano. O Santander olhou. Mas já caiu fora.

O Corinthians está batendo na porta de outras grandes empresas oferecendo o negócio. Mas, por enquanto, nada tem de certo – embora seus dirigentes falem nos bastidores que a Fly Emirates acabará topando botar o seu nome no estádio.

A propósito, alguém aí acha que o distinto público chamará o estádio de Air Emirates Arena? É ruim, hein?

Dilma com Shows de Milhão

O Ministério da Cultura prevê gastar 1,5 milhão de reais com a estrutura dos shows, cachês, passagens e hospedagens dos artistas que se apresentarão durante os festejos da posse de Dilma Rousseff. É o mesmo valor que foi desembolsado com os shows realizados após a posse de Lula em 2006, diz o governo.

As mulheres também serão as protagonistas dos espetáculos, que ficarão por conta de Elba Ramalho, Fernanda Takai, Gaby Amarantos, Mart´nália e Zélia Duncan. Antes, 25 grupos de cultura popular de todas as regiões do país se apresentarão.

Logotipo das Olímpiadas Rio – 2016: Original?

Foi anunciada ontem a marca das Olimpíadas Rio 2016, criada pelo escritório Tátil Desing de Ideias. Essa é a marca:

A criação foi da Agência Tátil, do Rio, selecionada entre oito finalistas. O processo durou cinco meses e na fase inicial teve a participação de 139 agências. Eu sinceramente prefiro a anterior que foi usada na candidatura do Rio as Olímpiadas:

Mas agora eu vejo o seguinte, 139 agências, processo que demorou 5 meses e etc.. Pra sair algo “original” daí eu lhe pergunto, as imagens abaixo são mera coincidência: